Il settore dell’ospitalità ha mostrato un crescente interesse per i progetti culturali e le collaborazioni con il mondo dell’arte. Questa tendenza non si limita all’esposizione di opere, ma si estende alla creazione di un’esperienza culturale integrata, un modello che risponde alle esigenze di un marketing orientato all'”art effect”. The Rome EDITION, in particolare, si posiziona come un esempio di questa filosofia, promuovendo un equilibrio tra mecenatismo, sponsorizzazione e comunicazione culturale.
L’Ospitalità come Esperienza Culturale
La visione di EDITION, come spiegato da Valentina Raschielli, Marketing, Culture e Entertainment Manager, e Matteo Marsini, Direttore di area, non si limita a ospitare opere d’arte. L’obiettivo è creare le condizioni affinché l’arte possa essere vissuta, trasformando l’hotel in uno spazio aperto e dinamico. Questa prospettiva è in linea con la visione del fondatore Ian Schrager, noto per aver creato lo Studio 54 a New York, un luogo simbolo di contaminazione tra arte, cultura e vita notturna. All’interno di The Rome EDITION, questa visione si manifesta attraverso diverse espressioni artistiche: dalle opere di Alberto Alicata presenti nelle camere, alla Leda Chair ispirata a Salvador Dalí nella lobby, fino a una programmazione artistica che mira a definire il modo in cui lo spazio viene percepito e vissuto.
Programmi e Collaborazioni con la Comunità
Il programma culturale di The Rome EDITION è concepito per creare connessioni, rivolgendosi sia agli ospiti dell’hotel sia ai residenti della città. L’intento è offrire ai residenti l’opportunità di riscoprire Roma con uno sguardo nuovo, mentre gli ospiti sono attratti anche dalla dimensione culturale offerta. Per raggiungere questo obiettivo, l’hotel sviluppa un calendario di iniziative che includono talk, collaborazioni artistiche e musicali, installazioni temporanee e progetti speciali. Ogni iniziativa nasce dal dialogo con il contesto culturale romano, integrandosi con eventi come la Festa del Cinema di Roma, Rome Art Week, Videocittà, Arte in Nuvola e il Pride Month. Queste collaborazioni mirano a unire persone, creatività e territorio, creando un legame autentico con il pubblico.
Selezione Artistica e Progetti Specifici
La selezione di artisti, designer e curatori per le collaborazioni di The Rome EDITION è il risultato di una ricerca che coinvolge gallerie, artisti indipendenti e realtà emergenti. I criteri di scelta sono orientati a individuare chi sia in grado di interpretare i valori di EDITION, raccontando la cultura, il tessuto sociale e l’energia della destinazione attraverso una prospettiva contemporanea e autentica. Tra gli esempi di queste collaborazioni figura Santomanifesto, un collettivo creativo romano che ha realizzato un poster per la riapertura del cocktail bar Punch Room. Un altro progetto è stato il talk “The Body Unveiled”, organizzato in occasione del Pride Month, che ha offerto una riflessione sulla ricerca artistica di Silvia Fiorenza, esplorando temi come inclusione, identità e libertà di espressione attraverso i suoi disegni e opere in ceramica. L’hotel si propone anche come luogo di produzione culturale, commissionando progetti specifici. Un esempio è The Festive Edition, per il quale l’artista Sara Ricciardi ha realizzato un albero in collaborazione con l’Antica Fabbrica Passamanerie Massia Vittorio. Questa opera ha unito il linguaggio visivo dell’artista con la tradizione manifatturiera italiana, offrendo un’esperienza visiva, tattile e sensoriale che ha celebrato l’identità del luogo e l’eccellenza italiana.
Guardando al futuro, The Rome EDITION intende rafforzare ulteriormente il proprio legame con il panorama culturale della città, mettendo a disposizione i propri spazi per eventi e progetti legati alle principali manifestazioni artistiche. L’obiettivo è che artisti e creativi scelgano l’hotel come luogo naturale per esprimersi, contribuendo al fermento culturale e alla trasformazione che Roma sta vivendo.
